年轻“弄潮儿” 泡泡玛特以盲盒推动潮物消费

时间:2019-11-06 11:10   来源:

  当下,消费市场的主力已经发生了变化,以90、00后为代表的Z世代一跃成为了市场追捧的主流,随之而来的还有Z世代所带来的关于潮物消费的浪潮。与上一代消费者不同,Z世代作为看着电视、玩着手机长大的一代,对于消费的逻辑天生与上代消费者不同。他们热衷新鲜事物,追逐潮物消费,都是个顶个的“弄潮儿”。而在Z世代追求潮物消费的过程中,各大潮物市场的大厂们都在纷纷助力潮物消费的发展,其中最具代表性的莫过于盲盒市场的POP MART泡泡玛特。

  在潮玩消费浪潮不断高涨的当下,POP MART泡泡玛特始终坚持以盲盒推动潮物消费,并通过实际行动不断培养和发展国内潮物消费市场。特别是近年来,潮流玩具在国内迅速发展,击破了“玩具是小孩玩的”这个万年定律,融合了艺术,设计,潮流、绘画、雕塑等多元素的理念。样式各异的潮流玩具角色凭借其独特的艺术造型与生活态度,令人一眼爱上并为之疯狂,成为了当下最火热的潮流文化派系。

  而在世界各地如美国、香港、新加坡、韩国等地,都有各自的年度潮流玩具展,但中国内地作为潮流玩具文化发展最迅速的地区,之前还缺少一个专属于自己的专业潮玩展。正是为了填补这一空白,POP MART泡泡玛特在2017年9月于北京举办了首届BTS北京国际潮流玩具展并获得巨大成功,紧接着在2018年4月于上海举办了STS上海国际潮流玩具展,彻底轰动了整个业界并且为追求潮物消费的Z世代们打开了一扇新世界的大门,极大的推动了国内潮物消费的发展。

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图:玩家展示POP MART泡泡玛特盲盒

  作为国内盲盒市场的领头羊,POP MART泡泡玛特除了通过举办潮玩展来推动国内盲盒、潮玩消费市场的发展之外,还着重利用盲盒本身系列与造型的更迭来吸引Z世代在潮物消费中投入到盲盒市场的怀抱。比如POP MART泡泡玛特在签约知名潮玩设计师之外,还在不断发掘和培养国内本土潮玩设计师,希望通过本土潮玩设计师身上自带的本土设计亲和力来更好的取得Z世代消费者的芳心。至今签约合作的本土设计师Robin与思琪等推出的潮玩盲盒均大受欢迎,充分说明了其本土设计师战略的可行性。

  此外,POP MART泡泡玛特还十分重视盲盒与国内本土文化的结合,旗下热门IP角色Molly就推出过多款融合国内本土文化的潮玩盲盒,如宫廷瑞兽系列、西游记系列、十二生肖系列等,均大受好评,也激起了Z世代对于盲盒这类潮物消费的兴趣。

  未来,随着Z世代仍将占据消费市场主流,潮物消费的需求必将有增无减。而作为潮物消费领域有着举足轻重地位的盲盒市场也必将迎来新一轮发展时期,POP MART泡泡玛特必将抓住机遇,与潮物消费一同成长。

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